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不只是陈列,让橱窗成为你的营销利器

作者: 发布日期:2016-11-10 15:01:01

不只是陈列,让橱窗成为你的营销利器

文 | 嘉成照明 

 

橱窗艺术是非常多元化的,橱窗设计的表现手法也是多种多样的,不同的表现手法,有着不一样的照明语言。接下来我们介绍一下灯光在橱窗的主题、品牌文化表现方面的设计方法。

 

 
 

直接展示

 
 

 

道具、背景减少到最小程度,让商品自己说话,运用服装模特,直接展现服装自身的形态、质地、色彩、样式等。

 

灯光表现:整个橱窗是简单的,灯光应该是简洁、利落的,把模特从背景分离出来,体现出立体感、整体感。

 

 

首先设置照射点,在模特的胸部处确立,此处最佳。

 

 

6个视觉点用独立6盏灯(安装位置在前上方)照射,一般要表现一个物体的立体感至少需要两个方向的光,可在模特顶部设计4盏强度低于主灯的嵌灯,安装在模特中间,这样位于中间的模特至少受到了3个方向的光,立体感便会体现出来。

 

 

对于整体色调较冷的橱窗,可以用温暖的灯光增加视觉温度,让橱窗变得温馨。

 

 
 

寓意与联想

 
 

 

寓意与联想可以运用部分象形的形式,以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态,唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的种种特性。

 

灯光表现:结合主题搭配合适的灯光,营造特定环境下的气氛。这里的照明更多是考量某种情境、情绪下的光环境,根据橱窗布景、道具、背景画面装饰,采用适宜的色调、亮度、照明方式

 

Selfridges white圣诞橱窗,运用圣诞色中的白,用灯管拼成圣诞星星装饰元素,白色的帘布透着淡淡的光,将灯与光运用到橱窗陈列中,并成为场景中的一部分,模特在灯具与光的衬托下,如女神一般,很梦幻。

 


阿姆斯特丹De bijenkorf的橱窗,色彩鲜艳,道具丰富,彩绘纸人、夸大的钟表、金色的时针元素,服装却很自然地融入这个场景中。虽然橱窗道具较多、较散, 但是看起来却很有空间感和视觉焦点。

 

 

把亮度减少150个单位下,可以清楚看到灯光的照射点,水平照度和垂直照度的设定让空间有了层次感。

 

顾客的视线被吸引到了时钟处挂着的女性服装上,仿佛时间在她的身上停滞了,而站在沙发椅旁的绅士仿佛在等着女主人的到来,整个橱窗的寓意,要表现的品牌内涵也就清晰了。

 

 
 

夸张与幽默

 
 

 

合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大,强调事物的实质,给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默,通过风趣的情节,把某种需要肯定的事物, 无限延伸到漫画式的程度,充满情趣,引人发笑,耐人寻味。

 

灯光表现:找到视觉冲击点,用光线突出其特征。可以运用特殊彩色光源、光色效果灯和DIY装饰灯具来提升作品表现力,制造亮度或色调反差巨大的灯光效果。

 

北京西单老佛爷百货橱窗,背景由不同色彩的LED灯组成,从远处看就像天上的一颗星,充满吸引力。

 

波兰TCHIBO零售店钟表主题橱窗,以钟表为展示主题, 色彩丰富的纸管作为钟表的陈列架,配以多彩光的LED灯,形成一个有层次感的整体。

 

鸵鸟蛋孵出LV(路易威登)的橱窗,创意幽默的新品展示手法,用灯光演绎其色泽鲜明,很容易打动人心。

 

 
 

季节性服装陈列

 
 

 

品牌橱窗陈列要求在不同的季节,橱窗陈列需要有不同的变化,春夏秋冬四季分别以不同的陈列主题出现,且需要不同的照明效果来体现陈列主题。

 

灯光表现:根据春夏秋冬四个季节进行色彩和灯光搭配来突出不同的主题。

 


 

春季橱窗新品充满绚丽的色彩,生机盎然,给人充满希望,应该运用光线柔和、反差较小的灯光,营造轻快、舒缓、温柔的情调。

 


 

夏季总会让人联想起炎热的阳光,冰凉的海水,在橱窗设计中常加入海滩、旅行箱、荷叶等元素。在夏季橱窗的灯光设计中,用简洁光线、冷色温带给人凉爽、舒适的感觉。

 


 

秋季的橱窗,收获的季节,金色的叶子,总给人阳光暖暖的感觉,灯光应该是温馨、朦胧的,用暖色调的光源亦可以让暖调的商品增加饱和度,增加商品的亲和力、柔和感。

 

 

冬季是最寒冷的季节,白雪皑皑,橱窗中经常出现飘飞的雪花,还有冬天最重要的节日——圣诞节。冬天橱窗灯光可以用暖色来提高温度,让人在寒冷中感到温暖。

 

灯光在橱窗设计中有画龙点睛的功效,灯光设计像一个调色板,可以制造出各种不同的色调,又像一个五味瓶,可以配制出不同的品味。总之,好的橱窗设计必定要有好的灯光设计。
本文转载之云知光照明微课堂

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